Cruzeiro terá camisa ‘limpa’ contra o São Paulo no Brasileiro; veja

A mudança ocorre em meio à proibição das bets no Brasil. A Medida Provisória nº 1.394, publicada em 25 de setembro, proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa em todo o território nacional. A determinação também atingiu a publicidade e os patrocínios das empresas do setor.

O prazo para retirada dos materiais publicitários e de patrocínio terminou na segunda-feira (5/10). Na terça (6/10), os sites e aplicativos das plataformas de apostas passaram a ficar indisponíveis. O jogo entre Cruzeiro e São Paulo será disputado justamente no primeiro dia seguinte ao fim desse prazo.

Assim, o espaço mais nobre da camisa celeste estará sem a marca da Betnacional no reencontro do Cruzeiro com a torcida após 16 dias sem partidas.

Cruzeiro x São Paulo marca primeiro jogo sem Betnacional

O duelo com o São Paulo será o primeiro compromisso do Cruzeiro desde que a retirada da publicidade das bets se tornou obrigatória.

A Raposa não entra em campo desde 20 de setembro, quando venceu o Vitória por 3 a 1, no Barradão. Desde então, houve a pausa para a Data Fifa e a entrada em vigor das novas regras.

O Cruzeiro chega para o confronto em sexto lugar no Brasileiro, com 45 pontos, e busca uma vaga direta na Libertadores de 2027.

A partida também marcará o reencontro do time com o torcedor no Mineirão depois das eliminações para Flamengo, na Libertadores, e Atlético, na Copa do Brasil.

Betnacional tinha maior patrocínio da história do Cruzeiro

O contrato do Cruzeiro com a Betnacional previa R$ 43 milhões fixos por temporada, valor que fez da casa de apostas o maior patrocinador da história do clube.

Havia ainda a possibilidade de o acordo alcançar até R$ 60 milhões com o cumprimento das metas previstas em contrato.

A dimensão do contrato fica mais clara quando comparada a acordos anteriores. A Betfair, que ocupava o espaço principal da camisa do Cruzeiro em 2023 e 2024, pagava R$ 25 milhões por temporada.

O contrato com a Betnacional, portanto, representou um salto de R$ 25 milhões para R$ 43 milhões anuais no principal espaço comercial do uniforme.

Cruzeiro perde R$ 43 milhões fixos por temporada

A saída da Betnacional representa uma perda potencial importante para a SAF.

Considerando apenas os R$ 43 milhões fixos previstos por temporada, o Cruzeiro deixa de contar com uma receita equivalente a cerca de 7,2% da receita operacional líquida registrada pelo clube em 2025.

No último exercício, a SAF teve R$ 599,17 milhões de receita operacional líquida. Os patrocínios responderam por R$ 280,01 milhões do faturamento bruto da operação.

Dessa forma, os R$ 43 milhões da Betnacional correspondiam a aproximadamente 15,4% da receita de patrocínios.

O número mostra a relevância individual do contrato, mas também indica que a casa de apostas não era responsável pela maior parte da receita comercial do Cruzeiro.

Governo de Minas fará primeiro movimento para recompor receita

A primeira resposta à perda veio antes mesmo da retirada da marca da camisa.

Em 29 de setembro, o Governo de Minas anunciou um acordo de patrocínio com os três principais clubes do estado. Cruzeiro e Atlético receberão R$ 15 milhões cada, enquanto o América ficará com R$ 2 milhões.

No caso da Raposa, os R$ 15 milhões representam cerca de 35% dos R$ 43 milhões fixos previstos no contrato com a Betnacional.

O valor, portanto, não recompõe integralmente a receita perdida com a casa de apostas. A diferença nominal entre os dois contratos é de R$ 28 milhões por temporada.

Ainda assim, os R$ 15 milhões estão entre os maiores acordos individuais de patrocínio da história recente do Cruzeiro.

Camisa terá espaço aberto enquanto clube busca novo patrocinador

A saída da Betnacional abre um novo desafio comercial para o Cruzeiro. A SAF terá de encontrar uma forma de preencher o espaço que até então era ocupado pela casa de apostas, seja com um novo patrocinador principal, seja com uma combinação de parceiros e outras propriedades comerciais.

O cenário ocorre depois de um forte crescimento da receita de patrocínios do clube. Em 2024, o Cruzeiro registrou aproximadamente R$ 50 milhões nessa área. Em 2025, o valor chegou a R$ 280 milhões.

A expansão mostra que a estratégia comercial do clube não estava concentrada exclusivamente nas bets. Ao longo do período, a Raposa também fechou acordos com empresas de diferentes segmentos.

A saída da Betnacional, porém, cria a necessidade de preservar o patamar de receitas comerciais alcançado nos últimos anos.

Proibição das bets no Brasil

A Medida Provisória nº 1.394 foi assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 25 de setembro e proibiu, em todo o país, a exploração, oferta, intermediação e publicidade de loterias de apostas de quota fixa. A medida abrange apostas esportivas e jogos on-line.

A MP estabeleceu um período de transição para o encerramento das operações. O ingresso de novos recursos nas plataformas foi proibido a partir da publicação da medida, enquanto o prazo para retirada voluntária dos valores pelos apostadores terminou às 23h59 de 5 de outubro.

A partir de 6 de outubro, os sites e aplicativos das plataformas deveriam ficar indisponíveis. As instituições financeiras terão de devolver aos apostadores os saldos remanescentes entre 9 e 14 de outubro.

No futebol, uma das consequências mais visíveis da medida está nos uniformes dos clubes. Marcas que até então ocupavam espaços relevantes nas camisas deixaram de poder ser exibidas. É nesse novo cenário que o Cruzeiro entrará em campo contra o São Paulo.

Clube que tinha bet em ‘espaço secundário’ da camisa

• Red Bull Bragantino: a casa de apostas Betfast estampa as mangas e a barra traseira do uniforme; o patrocínio máster é da própria Red Bull, que é a dona da equipe

Os 14 clubes da Série A que tinham bets como patrocinadoras máster

• Flamengo (Betano)
• Corinthians (Esportes da Sorte)
• São Paulo (Superbet)
• Palmeiras (Sportingbet)
• Atlético (H2Bet)
• Botafogo (VBet)
• Fluminense (Superbet)
• Vasco (Sportingbet)
• Grêmio (Pitaco)
• Cruzeiro (Betnacional)
• Santos (Novibet)
• Vitória (7KBet)
• Remo (VaideBet)
• Chapecoense (ZeroUm)

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